Все о куклах | Moskovskaya oblast' | Мастера ростовых кукол

История ростовой куклы

РОСТОВЫЕ КУКЛЫ: ЗАЧЕМ И ПОЧЕМУ?

Помните старые русские традиции? Шумные ярмарки, веселые праздники, народные гуляния. Уличных актеров и кукольные театры, непременно собирающие толпы зрителей. Сегодня на их месте ростовые куклы, ставшие своеобразным анимационным средством рекламы, но при этом сохранившие частичку лучших русских традиций.       Ростовые куклы: зачем и почему?       Термин «ростовые куклы» появился при обозначении больших кукол, высотой в человеческий рост. Однако среди простых обывателей, не вдающихся в подробности рекламной жизни, этот термин не столь популярен. На вопрос: «Что такое ростовая кукла?» получить однозначный ответ сложно. Кто-то назовет «мультяшного» фирменного медведя, разгуливающего по улицам города или в каком-нибудь крупном торговом центре, «живой рекламой», кто-то – «рекламой ходячей», а кто-то и вовсе «большой мягкой игрушкой». Такие «народные» определения ростовой куклы говорят об уникальности и оригинальности этого явления в продвижении брендов. Ведь огромная сладкая парочка  M&M's (Красный и Желтый), развлекающая народ в самом центре города, или гигантские пчелы «Би Лайн», «летающие» по улицам, ища новых абонентов, – это скорее случаи единичные, нежели массовые, а потому яркие и запоминающиеся.

РОСТОВЫЕ КУКЛЫ: КАК И ДЛЯ ЧЕГО?

Ростовая кукла – это своего рода перевоплощение бренда в какой-либо образ. Для этого так называемый исполнитель промодейства должен быть творческой личностью, способной «поменять пол» при необходимости и даже исполнить частушки собственного сочинения. Подобная кукла может стать как ожившим бренд-персонажем, раздавая фирменные буклеты и фотографируясь со всеми желающими, так и ведущим вечера, встречая посетителей. Но независимо от исполняемой роли ростовые куклы всегда создают хорошее настроение как у детей, так и у взрослых. Исходя из описания самого явления, можно назвать следующие основные причины использования ростовых кукол как в промо-акциях, на выставках, так и на детских праздниках: мощное средство рекламы;       - идеальный инструмент для промоушн;       - способ общения с потребителями без слов;       - положительные эмоции даже у конкурентов;       - незабываемость праздника для детей от присутствия на нем оживших персонажей детских сказок.

РОСТОВЫЕ КУКЛЫ: КАК И ИЗ ЧЕГО?

       С технологической точки зрения ростовая кукла – это костюм, состоящий из маски и необходимых деталей для каждого отдельного персонажа или зверя (лапы, руки-перчатки, хвост, обувь т.д.). Голова-маска надевается на плечи человека, обслуживающего данную куклу. Смотрит он через сетку, специально вклеенную в глаза или в рот куклы.       Ростовые куклы: какие бывают?       Существует несколько видов ростовых кукол, В зависимости от технологии изготовления ростовые куклы подразделяются на множество категорий. Классификаций существует как минимум две.       Одна из них – каркасная:       1) ростовая кукла-коромысло;       2) ростовые куклы-стремянки;       3) ростовые куклы-рукавицы;       4) сложные ростовые куклы.       Каркасные ростовые куклы состоят из каркаса, головы-маски, костюма и необходимых деталей для каждого персонажа. Каркас изготавливается из пластика, который легок и удобен в работе. Он надевается на плечи и фиксируется на талии человека. На уровне глаз в каркасе сделана прорезь с вклеенной сеткой для обзора. Голова крепится на каркасе. Для создания необходимых форм и пропорций некоторых персонажей и зверей прилагаются специальные толщинки.         

Каркасная кукла-коромысло  

(https://www.youtube.com/watch?v=tjM2TE2KPFo)  состоит из горизонтального каркаса длиной 2,5 метра, на который крепятся шесть кукол с костюмами.

Стремянки являются стационарными каркасными ростовыми куклами, используются на ярмарках, выставках, в парках и т.д. Некоторые можно использовать под ларек для торговли. Состоят из каркаса (дерево или металл), костюма-чехла, головы (объемная или полуобъемная), рук (лапы, крылья, хвост). Изготавливаются только на заказ. Высота: от 3 до 5 метров. Ширина: 2–4 метра.      

 Ростовые куклы-рукавицы имеют нестандартные пропорции. Голова-маска доходит до талии или до колен человека, обслуживающего данную куклу. Специальные сетки для обзора вклеены также в рот или глаза куклы.     

  Сложные ростовые куклы отличаются от предыдущих оригинальной конструкцией каркаса и нестандартными размерами. В некоторые куклы могут быть вмонтированы динамики и прилагаться фонограмма. Обслуживаются они также одним человеком.       

Другой классификацией является деление на следующие типы:     

  1. Ростовая кукла «голова в голове» – такой тип конструкции костюма, при котором голова человека находится внутри съемной головы ростовой куклы. Примерами таких кукол являются различные животные и некоторые сказочные герои. Костюм в этом случае представляет собой разборную конструкцию, состоящую из головы и объемного комбинезона (туловища) ростовой куклы.    

   2. Ростовая кукла «голова в туловище» – такой тип конструкции костюма, при котором голова человека находится внутри туловища ростовой куклы. Чаще всего такая конструкция используется при производстве кукол-предметов: телефон, бутылка, батарейка, а также животных сложной формы. Такая конструкция монолитна и не подразделяется на голову и туловище.       Конечно же, это не все типы, которые можно выделить среди ростовых кукол. Но они являются самыми распространенными и наиболее часто используемыми в практике изготовления.

РОСТОВЫЕ КУКЛЫ: КТО,КОГДА И ГДЕ?


       История рекламы показывает, что «ожившие» фирменные персонажи всегда оправдывали ожидания заказчика и становились центром всеобщего внимания. Здесь достаточно вспомнить известные рекламные кампании «Мишлен» и Mc`Donalds с их фирменными героями Бибендумом и Роналдом Мак Дональдом, уже ставшими мировой легендой. Еще классик рекламы Лео Барнетт, автор популярных персонажей «Ковбоя Мальборо» и «Зеленого Великана», говорил о значимости эмоционально насыщенных рекламных образов, способных завоевать признание и доверие покупателя с первого раза.
       Ростовая кукла – это не что иное, как живое воплощение бренда, и не только его визуального образа, но, что самое главное, его эмоционального содержания, которое наиболее значимо для потребителя.


      

Источник: Всероссийский съезд "BTL-2012"

Please reload